聚焦2022年深圳食品行業(yè)獵頭，萬(wàn)億賽道哪些值得關(guān)注？人類對(duì)植物的開(kāi)發(fā)從未止步。從靠近赤道的一顆顆飽滿椰子到穿越北回歸線的沙棘，從嶺南的玫瑰荔枝到西北的酸澀杏皮，從人類被動(dòng)獲取食材到主動(dòng)開(kāi)發(fā)，天然食材歷經(jīng)層層的磨礪與修煉，不斷激發(fā)出想象力，為食材的能量發(fā)揮構(gòu)建出全新的敘事空間。

近期，天貓食品聯(lián)合中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、天貓新品創(chuàng)新中心共同發(fā)布2022食品年度六大商業(yè)熱點(diǎn)，包括營(yíng)養(yǎng)法則、植物能量、應(yīng)時(shí)而食、X口感、新中式浪潮、家鄉(xiāng)的味道，希望能和品牌共同進(jìn)行趨勢(shì)創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來(lái)更多新美味以及更好的飲食體驗(yàn)。

《天下網(wǎng)商》通過(guò)對(duì)話多位食品領(lǐng)域的創(chuàng)新者，獲取了從業(yè)者們對(duì)于今年食品行業(yè)的消費(fèi)者觀察和創(chuàng)新洞察，讓食材想象力的發(fā)揮、口味的創(chuàng)新，相互碰撞重建食材的驚喜，并以融合來(lái)重組食材的魅力。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、可持續(xù)性和功能的關(guān)注，食品、飲料和配料的“植物性創(chuàng)新”繼續(xù)蓬勃發(fā)展。以植物為基礎(chǔ)的營(yíng)養(yǎng)成為一個(gè)主要趨勢(shì)，并呈現(xiàn)日趨增長(zhǎng)的特征。植物類食品將成為焦點(diǎn)，天貓食品也將植物能量列為2022食品年度熱點(diǎn)趨勢(shì)之一。

一、植物基持續(xù)升溫，受到消費(fèi)者更多偏好

由于消費(fèi)者對(duì)健康和可持續(xù)性的興趣走高，基于植物的食品和飲料創(chuàng)新繼續(xù)增長(zhǎng)，植物的跨品類應(yīng)用、**功能也備受關(guān)注。果蔬汁、植物蛋白飲料、植物飲料等細(xì)分類目都在快速增長(zhǎng)，線上飲料市場(chǎng)無(wú)論是銷售額還是購(gòu)買(mǎi)人數(shù)都在持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的年輕人成為飲料行業(yè)的忠實(shí)用戶，滿足年輕化多元化的需求成為飲料行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

一方面，減糖、0添加的植物飲料受到消費(fèi)者關(guān)注，含有人參、玉米須、金銀花等草本成分的飲料成為新潮；另一方面，除了常規(guī)的果蔬汁受到消費(fèi)者喜愛(ài)之外，以西梅、刺梨、桑椹、桑果、芭樂(lè)為原料的一些稀奇果蔬口味，也引起了消費(fèi)者的注意并快速成為新的潛力賽道。

天貓食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人豐澤指出，整個(gè)行業(yè)將會(huì)變得百花齊放，有更多細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)，比如像果蔬汁、植物蛋白、植物飲料等比較天然的東西會(huì)發(fā)展得更好，消費(fèi)者越來(lái)越重視食材的真材實(shí)料。

元?dú)馍制煜伦悠放啤袄w茶”，以“玉米須茶”切入草本系列，目前推出的五款產(chǎn)品，都是在洞察了用戶的輕養(yǎng)生需求后研發(fā)誕生的，希望能幫用戶解決生活中的一些亞健康問(wèn)題，例如玉米須茶去水腫，桑椹五黑茶熬夜生發(fā)滋養(yǎng)、防禿等等。

從爆款單品玉米須茶到3天就售罄的超級(jí)新品桑椹五黑茶，它們都是站在消費(fèi)者的角度出發(fā)，真正解決他們需要一款“不難喝同時(shí)還能方便獲取”的養(yǎng)生飲品。

元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人鹿角表示，更好地理解、尊重、滿足消費(fèi)者的需求，是飲料市場(chǎng)*一的“不變”，真正解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，就一定能夠等到被認(rèn)可的那一天，只不過(guò)在這一天之前，也需要戰(zhàn)略定力。

在0卡糖等趨勢(shì)下，18-35歲的人群已經(jīng)不滿足于在傳統(tǒng)品牌中挑選，開(kāi)始尋找更加健康的替代品。椰子生活方式品牌可可滿分，圍繞無(wú)糖椰乳，將風(fēng)味椰乳、椰水椰乳品類夯實(shí)后，進(jìn)一步拓展椰子產(chǎn)品品類到食品零食和個(gè)護(hù)領(lǐng)域。